既是(shì)响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的数(shù)据(jù)显示，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是(s1cc的水等于多少克，1cc水是多少克hì)推动(dòng)经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一(yī)个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消(xiāo)费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在(zài)进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的(de)产品价格(gé)，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在20％1cc的水等于多少克，1cc水是多少克左右。比如(rú)小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在(zài)拼(pīn)多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负(fù)责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当(dāng)年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电(diàn)商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济(jì)复(fù)苏、还是(shì)对(duì)消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济(jì)而(ér)言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的(de)价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多(duō)多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多升1cc的水等于多少克，1cc水是多少克级(jí)了物流(liú)、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业的(de)立足(zú)之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和(hé)解决的问题。

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