Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的(de)核心(xīn)。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第(dì)一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据(jù)和有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要(yào)的因素：广(guǎng)告(gào)设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多(duō)个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加(jiā)载(zài)的(de)广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的(de)企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广(guǎng)告(gào)收集数(shù)据，从这里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式(shì)可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创(chuàng)建自(zì)己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的(de)受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许营销人员在一个(gè)广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服务(wù)的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个(gè)广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是(shì)户外(wài)的(de)，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过(guò)介(jiè)绍(shào)视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的(de)一(yī)系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的(de)视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合(hé)中的产(chǎn)品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和(hé)不同(tóng)的(de)文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来(lái)像上(shàng)面的一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会(huì)根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意(yì)义的文字(zì)来(lái)满足他(tā)们的特定(dìng)需求。无(wú)论你(nǐ)是试图(tú)吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直(zhí)接写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒(méi)体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化广告的(de)标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下(xià)载(zài)免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信(xìn)息页还(hái)是潜(qián)在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值(zhí)得的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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