财(cái)联社(shè)5月(yuè)4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军(jūn) 朱(zhū)万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭(háng)州等(děng)传统旅游城(chéng)市热度不(bù)减，新晋网红城(chéng)市(shì)淄博凭借烧烤持续出(chū)圈(quān)，有效带动当(dāng)地乃至(zhì)全(quán)省(shěng)综合消费恢(huī)复(fù)。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸(jìn)式”等新(xīn)型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入(rù)1480.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券同财联(lián)社(shè)联合开展“五(wǔ)一大消费如(rú)何看？”的专(zhuān)题(tí)电(diàn)话会议，由上海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自(zì)湖南(nán)长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联(lián)社记(jì)者分享各(gè)地五一大消费市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来(lái)，上海证券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟认为，伴随经(jīng)济温和(hé)复苏，当前居民(mín)生活(huó)半(bàn)径已重现活力，在政策持(chí)续引导扩内需下(xià)，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除低基(jī)数原因外，2023年(nián)中国消(xiāo)费其实(shí)具有较(jiào)强的恢复基(jī)础，2023年消费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步带动(dòng)就(jiù)业扩大和居民(mín)收(shōu)入提升预期(qī)，社交场景全面恢(huī)复(fù)下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本(běn)让游(yóu)客(kè)融于市中心，集中在五一广场方(fāng)圆两公里的市中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上表示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众点评的(de)统计(jì)数据，网红城市长沙处于(yú)国内热度(dù)城市第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索(suǒ)量最高(gāo)的(de)10大热门城市(shì)排(pái)行中，长(zhǎng)沙排在第一(yī)位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅数据(jù)显示(shì)，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假(jiǎ)日统计(jì)监(jiān)测单位953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南(nán)文(wén)旅厅监测的(de)旅游(yóu)区(qū)共(gòng)339家，累计(jì)接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待(dài)游客331.11万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单位(wèi)接待住(zhù)宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　同时，李拥(yōng)军还从(cóng)长(zhǎng)沙(shā)主(zhǔ)要(yào)商业(yè)网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙(shā)市最(zuì)繁(fán)华的天(tiān)心区五一商圈也(yě)迎来(lái)了今(jīn)年(nián)以来的客流高峰(fēng)，假期(qī)前四天共(gòng)接待(dài)游客(kè)450.98万人次(cì)。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日(rì)接待(dài)100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海(hǎi)信(xìn)广场总客流为(wèi)10万+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为(wèi)去年同(tóng)期的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场(chǎng)文和友总店到(dào)店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日(rì)文和(hé)友到店人数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日(rì)文和友达店(diàn)人数(shù)最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场(chǎng)客(kè)流达4.3万人次，比去年同期(qī)增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去年(nián)同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新(xīn)天(tiān)地总客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来自(zì)浙江的游客告(gào)诉财联(lián)社记者，自己(jǐ)戴了(le)四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地(dì)方围满了人(rén)，现场游(yóu)客(kè)齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究院估算(suàn)，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)门票(piào)仅需55元(yuán)，带(dài)动(dòng)当地交通(tōng)、住宿(sù)等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致(zhì)电(diàn)成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地(dì)了解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就进行了限流，只是提(tí)前7天(tiān)进(jìn)行线(xiàn)上放票，每(měi)天只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目(mù)前能(néng)够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱(zhū)万平再(zài)次(cì)以游(yóu)客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今(jīn孙悟空真实存在过吗)天(tiān)还是能买到票。但如果是本地人(rén)的话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五一）最(zuì)后一天，但园区(qū)内人还是很多，如果想体验比(bǐ)较好(hǎo)的话，建议(yì)（本(běn)地人）‘五(wǔ)一’节后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅游消(xiāo)费(fèi)的(de)特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心理预(yù)期），比如去大熊猫(māo)基地(dì)，标(biāo)价不贵，学生票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成(chéng)人(rén)游(yóu)客也就只需(xū)要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表示(shì)，根(gēn)据网红火锅品牌(pái)楠火锅提供的数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人次(cì)，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都(dōu)区域(yù)同比去年增(zēng)速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假(jiǎ)期(qī)间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达(dá)到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店翻台率最(zuì)高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城(chéng)演艺演出(chū)数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶(gǎn)往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流(liú)情况，按(àn)（我所乘(chéng)坐(zuò)的）公交(jiāo)司机(jī)说法，2日景区(qū)客流较1日已经有所回落，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的门票(piào)依然早早售(shòu)罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右，系统就显示当日门票(piào)已经(jīng)售罄，但仍有游(yóu)客(kè)尝试扫(sǎo)码(mǎ)购票，景区附近仍(réng)聚集大(dà)量游客(kè)，由于交通(tōng)堵塞(sāi)，网约(yuē)车基本没法用，交(jiāo)通主要靠(kào)公(gōng)交(jiāo)，驶离景(jǐng)区(qū)的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区(qū)，杭州其他主要景(jǐng)区(qū)也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情(qíng)演出场(chǎng)次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着(zhe)演出(chū)日期(qī)临(lín)近，演出场次(cì)出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流(liú)变化趋势(shì)，预计演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭(háng)州的宋城(chéng)千古情(qíng)就有连续两天16场次(cì)的(de)纪录，因(yīn)此今(jīn)年‘五一’之前，很(hěn)多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复(fù)情况的(de)重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看(kàn)，我(wǒ)觉(jué)得已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景(jǐng)区(qū)，对杭州(zhōu)市民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以(yǐ)离西(xī)湖(hú)车(chē)程约1小时的良渚遗(yí)址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近(jìn)闭园，该景(jǐng)区(qū)配套配套停(tíng)车(chē)场仍是爆满，还有不断驶(shǐ)入的私家(jiā)车只能在外围(wéi)兜圈(quān)找停车位，导致(zhì)小(xiǎo)规(guī)模交通拥堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈消费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰(chén)看(kàn)到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干(gàn)道延安路步行街(jiē)，我前后左(zuǒ)右半米内(nèi)都是人，部(bù)分狭窄的通道更需要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁站凤起(qǐ)路(lù)站(zhàn)还因为人流量太多出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各(gè)家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人流量分布(bù)都(dōu)严重分化(huà)，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人门口大排(pái)长龙，有人却(què)门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次(cì)五一(yī)杭州市中(zhōng)心人流量很(hěn)大，但人(rén)流分布非常(cháng)不均匀(yún)，看上去游客(kè)们的消费目的地都非(fēi)常明确(què)，宁愿按照原计(jì)划扎(zhā)堆排队，也不太愿意临时更改(gǎi)计(jì)划，导致如此巨大的人(rén)流(liú)量实(shí)际集中造福(fú)了少数商家，相当多的商家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“孙悟空真实存在过吗今年‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒店预订热(rè)度增(zēng)长最快的是新近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关负责(zé)人对财联社记(jì)者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿(ér)有关(guān)负(fù)责人也(yě)告诉财联社记者，往年淄博(bó)可以说是相(xiāng)对冷门(mén)的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预(yù)订(dìng)量同(tóng)比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一(yī)”前(qián)夕，财联(lián)社(shè)记(jì)者滕飞就动身(shēn)前往淄博(bó)，肉眼可见的“人(rén)从(cóng)众(zhòng)”。一下(xià)高(gāo)速便堵车(chē)，整(zhěng)个主城(chéng)区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房(fáng)难(nán)求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等(děng)地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以(yǐ)往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间(jiān)摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了解(jiě)到，淄博(bó)市(shì)政(zhèng)府在短(duǎn)时(shí)间内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服(fú)务”小程(chéng)序，将当(dāng)地有名号的(de)店铺都纳入了(le)其(qí)中，还打(dǎ)通(tōng)了(le)线(xiàn)上商场。该服务型小程序(xù)，还(hái)贴满(mǎn)了街头(tóu)巷(xiàng)尾(wěi)。在(zài)旅游服务上，记者从当地(dì)政法部门人员处获悉，市政府还对物价(jià)波动进行了控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地(dì)公安(ān)系统(tǒng)在周(zhōu)末人流量较大(dà)时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加(jiā)派了人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都(dōu)很好，周(zhōu)边不断(duàn)有巡(xún)逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公务员(yuán)处了解到，他们(men)“五一”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时以志愿者(zhě)24小(xiǎo)时行(xíng)动，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边(biān)城市(shì)消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近的(de)城(chéng)市，也(yě)是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也(yě)在今年达到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿(ér)大数(shù)据研究院副院长郭(guō)乐春表(biǎo)示：“端(duān)午、暑期(qī)、十(shí)一(yī)将迎来一(yī)波(bō)又一波的高峰。许多(duō)城市希(xī)望成(chéng)为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与(yǔ)经济效益(yì)双丰收，需要多(duō)方从业(yè)者共同努力(lì)。”

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