Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多(duō)关(guān)于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或(huò)广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和(hé)有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个(gè)购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定(dìng)位(wèi)的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌(pái)创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告(gào)时(shí)有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的(de)企业深入(rù)了(le)解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包(bāo)括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加(jiā)载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很(hěn)容易，成(chéng)本(běn)比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过(guò)广告(gào)收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都(dōu)表(biǎo)现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测(cè)试(shì)，看看(kàn)什么对你的(de)受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都(dōu)是(shì)值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的(de)一系勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人(rén)在移(yí)动设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目(mù)录展示(shì)的(de)电子商(shāng)务(wù)品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一(yī)个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告(gào)——您的(de)团队使用单个图像或(huò)视频和其(qí)他文本(běn)选(xuǎn)项创建(jiàn)广告(gào)。该平(píng)台(tái)通过(guò)使用文(wén)本组合(hé)自动(dòng)创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签(勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善qiān)、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广告，预(yù)计(jì)可能会(huì)获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的(de)受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分(fēn)传(chuán)达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成功的(de)活动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的(de)单词限制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通(tōng)过(guò)选择与用户(hù)互动的(de)最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未(wèi)来买(mǎi)家(jiā)的年龄(líng)、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他(tā)们的(de)目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独特的(de)媒(méi)体资(zī)产并代表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中应该突(tū)出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易(yì)都是与观(guān)众互(hù)动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而(ér)“了(le)解更(gèng)多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须(xū)与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)他们(men)想要探(tàn)索您(nín)的产品或(huò)服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步(bù)是至关重要(yào)的。为移(yí)动(dòng)用户(hù)优化目的(de)地页(yè)面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸(liǎn)书(shū)广告通过(guò)其庞大(dà)的(de)受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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