今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人(rén)要(yào)高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平(píng)台(tái)发布的(de)视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力(lì)电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴(tiē)身跟随(suí)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样(yàng)的(de)，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她(tā)也(yě)在视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号(hào)上(shàng)很活(huó)跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电器(qì)直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做(zuò)格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数(shù)为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要(yào)自(zì)立自(zì)强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会(huì)，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不光是(shì长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名)教会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力面试(shì)的心情，记(jì)得(dé)自己的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布(bù)会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议(yì)纪要(yào)那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深(shēn)深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示(shì)要(yào)把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器(qì)的(de)渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力(lì)电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成误会，自己正在(zài)老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布视频表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工作需(xū)要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不(bù)再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢(màn)慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作(zuò)日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人(rén)账号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电器的长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器(qì)推进线上渠(qú)道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的(de)经营范(fàn)围(wéi)包括个(gè)人互联(lián)网直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读(dú)为(wèi)，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器(qì)的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售(shòu)电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数(shù)字化(huà)转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化(huà)训(xùn)练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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