既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为一方水等于多少吨水，一方水等于多少吨水了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一(yī)季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等(děng)的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在(zài)进(jìn)一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再(zài)次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电(diàn)一方水等于多少吨水，一方水等于多少吨水视EA70，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消(xiāo)费季(jì)活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来(lái)，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用(yòng)更(gèng)低(dī)的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平(píng)台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能(néng)在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战(一方水等于多少吨水，一方水等于多少吨水zhàn)逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的(de)大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好(hǎo)处。对(duì)经济(jì)而(ér)言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活(huó)动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是(shì)目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价(jià)格去赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而(ér)这，也(yě)将是(shì)未来(lái)电(diàn)商平台共同(tóng)需要面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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