很(hěn)难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹(píng)果的(de)营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没有升级，依(yī)然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯(wéi)一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增(zēng)长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市场无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的(de)公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行(xíng)业(yè)中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度(dù)纪(jì)录”，并且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到(dào)答案(àn)。

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