今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什(shén)么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说，她入(rù)职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负(fù)责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平(píng)是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠(zhū)对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百万年(nián)薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她(tā)做格(gé)力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉(jué)得(dé)女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格(gé)力(lì)面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大项目(mù)落地时(shí)候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书(shū)。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把(bǎ)她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年(niá荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人n)多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直(zhí)播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制(zhì)造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这(zhè)场峰(fēng)会(huì)上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播(bō)间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人(qiáng)董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日(rì)常，这些短视(shì)频都获得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器(qì)任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号(hào)上(shàng)就(jiù)已经有接(jiē)一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于(yú)格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格(gé)力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人(rén)互联网直播(bō)服务(wù)等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新(xīn)媒(méi)体平(píng)台(tái)，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升(shēng)在年轻(qīng)群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶(jiē)段(duàn)性成(chéng)果，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活(huó)电器品类(lèi)借(jiè)助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细(xì)透露线(xiàn)上线(xiàn)下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公(gōng)司），格(gé)力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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