Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字(zì)广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于(yú)使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告(分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗gào)创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企(qǐ)业在创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告时有不同(tóng)的(de)优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字(zì)，都有一种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各(gè)样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快(kuài)速加载(zài)的(de)广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司还(hái)是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得(dé)的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内(nèi)容浓缩(suō)为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的(de)不同角度、显示(shì)多个(gè)产品、显(xiǎn)示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他们(men)可以(yǐ)在快速(sù)加载(zài)页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同(tóng)一广(guǎng)告(gào)的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其(qí)他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书(shū)向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或(huò)第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以(yǐ)下因(yīn)素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣或(huò)行为来(lái)确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中突(tū)出显示(shì)这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品需(xū)要有意(yì)义的文(wén)字来(lái)满足他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的(de)——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标(biāo)题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关(guān)收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题(tí)中应(yīng)该(gāi)突出类似(shì)“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客户(hù)创造(zào)无(wú)缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化(huà)目的地页(yè)面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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