今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得(dé)董明珠赏识(shí)，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称赞其(qí)符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论(lùn)，她的(de)职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常(cháng)行(xíng)程与对(duì)外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写纪要(yào)、沟宝马和特斯拉哪个档次高通采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责(zé)市(shì)场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频(pín)中透(tòu)露(lù)了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是一(yī)样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百(bǎi)万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在(zài)外(wài)界(jiè)看来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给格力(lì)电器(qì)带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜(jìng)的产(chǎn)品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也(yě)时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额(é)由(yóu)各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评(píng)论(lùn)认为，与(yǔ)其说是(shì)格(gé)力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么(me)都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来到格(gé)力这(zhè)么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道(dào)，最重要(yào)的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她(tā)怎么样去(qù)做(zuò)事，更(gèng)重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大(dà)家自(zì)己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一次(cì)主持发(fā)布(bù)会；永远(yuǎn)记得(dé)每(měi)次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品之光(guāng)下作为(wèi)格(gé)力(lì)人那(nà)种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给(gěi)格(gé)力电器(qì)带来(lái)了(le)什么(me)，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目上(shàng)活(huó)跃(yuè)了(le)起来(lái)。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事(shì)长秘书(shū)”的身(shēn)份入职(zhí)格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)一(yī)举一动也受到(dào)外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服(fú)输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不(bù)再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng宝马和特斯拉哪个档次高)书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算(suàn)是我(wǒ)特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息(xī)称(chēng)，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于是(shì)在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更(gèng)新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国(guó)内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进(jìn)优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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