“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我们(men)依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行(xíng)政处(chù)罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句(jù)广告词(cí)，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大(dà)加粗置忝列门墙是什么意思，有幸忝列是什么意思于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则(zé)广(guǎng)告的(de)反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由(yóu)其(qí)全资(zī)子(zi)公司(sī)杭州青(qīng)颜博(bó)识(shí)生物技术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的(de)医(yī)学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间(jiān)更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是(shì)由五个女博士(shì)打造(zào)，但(dàn)从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

忝列门墙是什么意思，有幸忝列是什么意思　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了(le)核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关(guān)系。同(tóng)时经(jīng)我(wǒ)部查明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报所涉及(jí)的五(wǔ)名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑(yí)似更(gèng)名(míng)），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可以看到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍(réng)然(rán)有(yǒu)不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女(nǚ)博(bó)主为代(dài)表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任(rèn)。

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