Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而(ér)有(yǒu)之才(cái)能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以(yǐ)下(xià)内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是(shì)任何成功(gōng)的(de)营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活动(dòng)的(de)第一(yī)步。使用有关客(kè)户的(de)可用(yòng)数据和(hé)有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是(shì)一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方面的业(yè)务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的(de)正确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业(yè)在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应(yīng)该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可(kě)以使用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合(hé)拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业(yè)或(huò)有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍(réng)在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也(yě)可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类型的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什(shén)么对(duì)你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或(huò)视频(pín)都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的(de)一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即(jí)购物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中(zhōng)推广(guǎng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开(kāi)的(de)全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和(hé)服务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适(shì)合(hé)有产品目录展示的(de)电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四(sì)种或四(sì)种以上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像(xiàng)或视频(pín)和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会获得(dé)回应(yīng)的变化(huà)。动(dòng)态(tài)广告(gào)看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用(y迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名òng)户(hù)，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员(yuán)的信(xìn)息(xī)。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带(dài)来成功的活动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的最(zuì)佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直(zhí)接写信给观(guān)众(zhòng)都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要在标题中突迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们(men)对(duì)该(gāi)品牌(pái)的(de)兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于为(wèi)潜在客(kè)户创(chuàng)造无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录(lù)页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的(de)产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是(shì)至(zhì)关重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容(róng)会立(lì)即加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大(dà)的(de)受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的(de)广告是值得的。您(nín)的营(yíng)销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格(gé)式(shì)来(lái)点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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