很难想象，坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生活(huó)，平板的(de)需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司，已经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低(dī)于(yú)预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)随意购买(mǎi)的(de)价格。

坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还(hái)在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库(kù)克(kè)却对(duì)印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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