很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一(yī)，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审(shěn)视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今已有七(qī)八(bā)年(nián)。然(rán)而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案(àn)。

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