“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理局(jú)一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市(shì)场监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前(qián)正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红(hóng)势(shì)必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以(yǐ)看(kàn)到(dào)五位创始人(rén)的学(xué)历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计(jì)销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出(chū)股(gǔ)东行(xíng)列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二(èr)人(rén)并未出(chū)现(xiàn)在该公(gōng)司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾(céng)以北(běi)京大(dà)学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一(yī)时间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事(shì)项进行(xíng)了(le)核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与(yǔ)我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医学部及(jí)相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士极(jí)其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极(jí)其权(quán)威(wēi)的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其(qí)根本(běn)五个女博(bó)士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商(shāng女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子)税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一(yī)位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确(què)实(sh女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子í)存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的(de)需求逐步增长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功(gōng)效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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