“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网(wǎng)民骂上(shàng)热(rè)搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北(běi)京市(shì)监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们(men)依据(jù)市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在(zài)收集证据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来(lái)形容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止(zhǐ)一(yī)位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于北(běi)大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光(guāng)环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博(bó)士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑(yí)似为(wèi)姜(jiāng)珺改(gǎi)过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年(nián)2月退(tuì)出股东(dōng)行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏镇关西是谁，镇关西是谁打死的二人并未出现(xiàn)在该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名(míng)义镇关西是谁，镇关西是谁打死的(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该(gāi)举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业(yè)与我部无任何投资及科技(jì)成果转移(yí)转化等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更不(bù)是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是(shì)否(fǒu)为智商(shāng)税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士的(de)产品今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命科技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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