很难(nán)想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎn团费收缴标准是多少钱，团费收缴标准是多少钱一个月g)座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销(团费收缴标准是多少钱，团费收缴标准是多少钱一个月xiāo)量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预(yù)售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续(xù)到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论是(shì)手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随(suí)之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车(chē)的(de)消息至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要面(miàn)临(lín)的(团费收缴标准是多少钱，团费收缴标准是多少钱一个月de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了(le)不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 团费收缴标准是多少钱，团费收缴标准是多少钱一个月