Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注数据或写(xiě)一(艾特是什么意思yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可(kě)用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的(de)活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化(huà)广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个(gè)人都不(bù)同地参(cān)与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的(de)图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告(gào)

视频(pín)广告格式可能是最(zuì)有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行的(de)想法(fǎ)是拍(pāi)摄(shè)团队(duì)中的某个人(rén)谈论(lùn)你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业(yè)务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因(yīn)此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员在一(yī)个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有(yǒu)关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的(de)更多(duō)信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您(nín)的(de)品(pǐn)牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达(dá)你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格(gé)式(shì)。

4.收(shōu)款格(gé)式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的(de)一系列产品图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速(sù)加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是(shì)在有人在移动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

一个(gè)系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对(duì)相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众(zhòng)定制广告(gào)——您(nín)的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队(duì)或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的(de)受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

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三. 广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为(wèi)来(lái)确(què)定(dìng)他们的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需要有意义(yì)的文(wén)字来满足他(tā)们(men)的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户(hù)创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信息(xī)页(yè)还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要(yào)探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大(dà)的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击(jī)，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

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