Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)现实中真的可以把人玩坏吗造力(lì)与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于(yú)使自己在竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数(shù)据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他(tā)们(men)的需求，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究(jiū)数(shù)据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个(gè)好的(de)广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重要(yào)的(de)因素：广告(gào)设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的(de)选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目(mù)标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业(yè)或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可(kě)能(néng)是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告(gào)一样，你可(kě)以(yǐ)也(yě)应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的(de)业务都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人(rén)员(yuán)在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提(tí)供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产(chǎn)品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有人在(zài)移动设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突(tū)出(chū)您的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其(qí)他文本(běn)选(xuǎn)项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过(guò)程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示相关(guān)评论和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个(gè)性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化(huà)。动态广(guǎng)告看(kàn)起(qǐ)来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本<现实中真的可以把人玩坏吗/p>

由于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的(de)简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被(bèi)截断(duàn)。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来(lái)满(mǎn)足他们的(de)特定现实中真的可以把人玩坏吗(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择(zé)独特(tè)的媒(méi)体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和(hé)产生(shēng)点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观众互(hù)动的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供他们(men)想要探索您的(de)产品或服(fú)务的信息(xī)以及(jí)转换过(guò)程中合(hé)乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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