今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器(qì)到离职，每(měi)天(tiān)在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)社交平台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器(qì)后工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的日(rì)常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对其(qí)开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带来的最(zuì)大(dà)价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账(zhàng)号地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述(shù)抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回(huí)应：“作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他(tā)工作要处理，所以没(méi)办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力(lì)电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电(diàn)器(qì)并未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此(cǐ)频繁出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管(guǎn)理者而(ér)言(yán)很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力(lì)直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读(dú)书，然后(hòu)申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自(zì)己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的(de)大项目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职(zhí)那天(tiān)董总(zǒng)跟(gēn)她说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的(de)下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微(wēi)博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力(lì)。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红(hóng)，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会(huì)，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月(yuè)1日与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是(shì)在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公(gōng)司的渠(qú)道(dào)转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要(yào)抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市(shì)场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力(lì)电器(qì)历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格(gé)力电(diàn)商(shāng)的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务(wù)有限公司(sī)），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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