很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 P三大改造的内容和意义，简述三大改造的内容lus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场下行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　三大改造的内容和意义，简述三大改造的内容　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案。

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