今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年(nián)24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)时间(jiān)不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等(děng)言(yán)论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说，她入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器后工作大致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力(lì)应届大学生的(de)水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资(zī)，其(qí)余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视(shì)频(pín)中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的(de)最(zuì)大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注(zhù)册了(le)抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合(hé)照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当(dāng)年(nián)4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明(míng)珠的(de)单(dān)人(rén)照片。此后，该账(z莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱hàng)号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出(chū)其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直(zhí)播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号(hào)主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会(huì)了她(tā)怎么样去(qù)做事，更重要的(de)是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是(shì)发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光(guāng)下(xià)作为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力(lì)推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在(zài)这(zhè)一(yī)年多(duō)时间里，给格(gé)力电器带来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个人微博账号(hào)上透露(lù)，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作(zuò)似(shì)乎也(yě)在(zài)印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号(hào)在(zài)短视频平(píng)台开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格(gé)力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的(de)话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新(xīn)给大家造成(chéng)误(wù)会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播(bō)间(jiān)跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她(tā)的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的(de)工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明(míng)珠(zhū)同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的(de)日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道(dào)转型带(dài)来更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的(de)经营(yíng)范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线上线(xiàn)下(xià)的销(xiāo)售占比(bǐ)，也(yě)没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力(lì)电(diàn)子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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