既是(shì)响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是(shì)为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出(chū)口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争(z一般暧昧期多久确立关系，男人暧昧久了会不会动真心hēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了(le)此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」的项目(mù)负(fù)责人(rén)表示(shì)。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期(qī)最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，手机类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手(shǒu)机(jī)环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近(jìn)，户(hù)外(wài)便(biàn)携式(shì)小家电也在(zài)热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅(guō)、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有色(sè)眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的(de)价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都(dōu)可能(néng)为经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品(pǐn)补(bǔ)贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不(bù)论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服(一般暧昧期多久确立关系，男人暧昧久了会不会动真心fú)务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为(wèi)消费者提供了(le)「假一(yī)赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服(fú)务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的立足(zú)之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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