很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两左右结构相同的字有哪些，左右结构相同的字大全(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排(pái)在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造(zào)性的(de)公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户粘(zhān)性带来的(de)配件销(xiāo)售(shòu)，无法承(chéng)担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内(nèi)完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地(dì)区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟(mèn左右结构相同的字有哪些，左右结构相同的字大全g)买和(hé)新德(dé)里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出(chū)中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视为(wèi)解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的(de)选择(zé)。 左右结构相同的字有哪些，左右结构相同的字大全>

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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