宰相的宰最早指什么官职答案，宰相的宰最早指什么意思-橘子百科-橘子都知道

宰相的宰最早指什么官职答案，宰相的宰最早指什么意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月(yuè)，B站好像都站在名为“停(tíng)更”的风口浪尖上。

　　先是有(yǒu)“我是怪异(yì)君”“靠(kào)脸吃饭的徐(xú)大王”“LKs”等几位百(bǎi)万(wàn)粉丝级(jí)别(bié)UP主和部(bù)分中(zhōng)腰部UP主(zhǔ)宣布停更，引发外界对(duì)“B站停(tíng)更潮”的诸多讨(tǎo)论与猜(cāi)测。

　　日(rì)前，拥有千(qiān)万粉丝的影视(shì)区(qū)UP主(zhǔ)“木鱼水心”又发布(bù)动态(tài)回应停更传言，他没有停(tíng)更，但确实比较艰(jiān)难。坊间有观(guān)点称，因(yīn)为粉丝属性(xìng)复杂，影视解说本来就(jiù)不好接(jiē)广(guǎng)告(gào)。

　　所以，是平台、赛道还是与广告投放相关的环(huán)境问题所(suǒ)致(zhì)？“木鱼(yú)水(shuǐ)心”们又(yòu)该如(rú)何(hé)，才能养活自己与团队呢(ne)？

　　千万粉(fěn)的木鱼水心四个月没广告，上则商单是奔驰

　　拥有(yǒu)1023万(wàn)粉丝的木鱼水心，算是B站影视区的头部UP主了，他在2019年、2020年(nián)、2021年接连三(sān)年入选(xuǎn)B站“年度百大UP主(zhǔ)”。其娓娓道来、内容(róng)详实(shí)的风格深受(shòu)观众喜爱，一千(qiān)多则投稿中近半作品播放(fàng)量(liàng)超过百(bǎi)万(wàn)次。其(qí)解说的《红楼(lóu)梦》、《三国演义》和(hé)《觉醒(xǐng)年代》相关视频播放量(liàng)，甚至已超千万。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主都接不(bù)到(dào)广告了？

　　木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)的更新频率(lǜ)并(bìng)不算太高，过去(qù)一(yī)整(zhěng)年他更新了57支作品，平均下来基本(běn)做到周更。但考虑到其作品几乎都是30分钟以上(shàng)的长视频，甚至有不少视频(pín)“长度以(yǐ)小时计”。这样看来，木鱼(yú)水心和他(tā)的团队已是(shì)非常勤奋。值(zhí)得一提的是(shì)，过(guò)去一年他(tā)几乎放弃了热点，专(zhuān)注于《水浒传》的系列(liè)解读。

　　自4月5日以来，长达二十(shí)天(tiān)的时间(jiān)里木鱼水(shuǐ)心并未更新(xīn)，由此引发了坊间关于其停更的(de)猜(cāi)测。23日(rì)晚间，木鱼水(shuǐ)心回(huí)应传闻并(bìng)否认了(le)“停(tíng)更”的说(shuō)法，表示正在(zài)打磨新作品，但“确(què)实也(yě)比(bǐ)较艰难”。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　木鱼水心透(tòu)露，2023年到目前(qián)为止，四(sì)个多月没有接到广告，B站的创作激励，还(hái)不够付(fù)办公(gōng)室房租。“现在基本是‘用(yòng)爱(ài)发电’，去(qù)年一整年更新《水(shuǐ)浒传》就是如此。”

　　“创(chuàng)作激励腰斩”和“接不到广告”，的确是此前(qián)“B站停更(gèng)潮”中(zhōng)人们讨(tǎo)论的焦点。不过靠创作激励养不(bù)活(huó)创作者”几乎已是B站UP主(zhǔ)的(de)共识，相比之(zhī)下，广告商(shāng)单才是创(chuàng)作大头。

　　但木鱼水心说，他已经四个(gè)月没有接广告(gào)了，那(nà)他上一(yī)次的(de)商单是什么呢？是奔驰(chí)。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心做了一(yī)则观(guān)影(yǐng)指南，奔驰广告就(jiù)是(shì)植入在这则视频中。据(jù)花火后台数据，木鱼水心的植入视频(pín)报价在三十(shí)几万、定制视频约要(yào)四十几万(wàn)，此前也合作过手(shǒu)机游戏、电商(shāng)平台、食品(pǐn)饮料等品牌类型。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水心的粉丝体量及(jí)影(yǐng)响力，这个价(jià)格(gé)不算贵(guì)。那么，千万粉丝UP主怎(zěn)么就接(jiē)不到广告了呢(ne)？

　　“所有离甲方(fāng)远领域(yù)的自(zì)媒体，都不好接广告。”

　　上个月末，知(zhī)名广告人“姜茶(chá)茶”在小(xiǎo)号上发布的文章《今年，百万粉的(de)KOL都接不到(dào)广告了(le)》，也曾引起(qǐ)业内外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国(guó)互联网广告数(shù)据报告》显示，2022年，中(zhōng)国(guó)互联网广告(gào)市(shì)场规模预计约为5088亿(yì)元，较2021年(nián)下降6.38％，市(shì)场规(guī)模近七年首次出(chū)现负增(zēng)长。当广(guǎng)告主的可(kě)支配支出(chū)减少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网(wǎng)广(guǎng)告(gào)市(shì)场(chǎng)洞察》指(zhǐ)出，消费不增长对营销的转化要(yào)求(qiú)进(jìn)一步提升，广(guǎng)告营销面临(lín)突(tū)破和变(biàn)革的要求。因(yīn)此，找(zhǎo)到细分赛(sài)道上(shàng)更垂直或者更接近消费者(zhě)的博主成为品牌主的共识之一。

　　有一份来自B站(zhàn)的(de)数据可以(yǐ)侧面佐(zuǒ)证这(zhè)一点。其(qí)2022年财报信(xìn)息显示(shì)：随着年龄增长，B站用户不仅关注游戏、数码、美妆等领域，还逐渐展(zhǎn)现出对汽车、家(jiā)装、家电等(děng)新领(lǐng)域的(de)消费需求，吸引更多品牌主与B站(zhàn)进行合作(zuò)。过去一年，汽车(chē)、母婴(yīng)、家装家(jiā)电内容的VV数（视频播放次数）增长(zhǎng)，均(jūn)超过了100％。以(yǐ)其(qí)中的汽车区UP主为(wèi)例，接单人(rén)数同(tóng)比(bǐ)增长达118％。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了？

　　但(dàn)显然(rán)，影视解说在(zài)商业(yè)化上并不是一(yī)个很垂直(zhí)的赛道。无独有偶(ǒu)，同样身在影视区的254万粉(fěn)丝UP主“low君热剧(jù)”也在日(rì)前透露很久没有商品方(fāng)找(zhǎo)他们打视频广(宰相的宰最早指什么官职答案，宰相的宰最早指什么意思guǎng)告了。

　　按照一般思路推断，影视类解(jiě)说最对口的(de)可能(néng)是影视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸(jīng)记者，其实今年影视类投放应该不少，“毕(bì)竟(jìng)春节到现在影视项目很(hěn)多，数量是(shì)超过去(qù)年的。”但(dàn)整体预算变少的情况下，片方也比较谨慎(shèn)，尤(yóu)其对于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表示，影视类投(tóu)放主(zhǔ)要是口(kǒu)碑营(yíng)销(xiāo)，不能直接(jiē)转化成带货收益，所以(yǐ)“影(yǐng)视(shì)解说类”肯定不(bù)是首选(xuǎn)——6位数的报(bào)价，对(duì)片方(fāng)负担还是(shì)很大(dà)的(de)。

　　“我了(le)解(jiě)的不少UP都主动降(jiàng)价了，去(qù)年特(tè)别(bié)差，今年就想(xiǎng)多接点（广告）。” 该负(fù)责人(rén)认(rèn)为，目(mù)前(qián)（UP主商业化）最好的状(zhuàng)态要么就是(shì)缩小团队，要么就是再找点(diǎn)别(bié)的经营方向(xiàng)，头部UP主不(bù)调整业务方(fāng)向(xiàng)，很(hěn)难(nán)适(shì)应。

　　“半佛仙人(rén)”也在其文(wén)章《一堆人喊(hǎn)B站断更潮，我都傻了》中(zhōng)指出，UP主养不活自(zì)己可能并非是(shì)平(píng)台的缘故，“所有离甲(jiǎ)方远的领域的自媒体，都不好接广告(gào)。”

　　此外，内容赛道的(de)变现前景一定程度上和该领域内的品牌数量和竞争情(qíng)况(kuàng)有关，比如美妆、科(kē)技、汽车其实(shí)都(dōu)属(shǔ)于优(yōu)质(zhì)的变现内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始(shǐ)人罗锴告(gào)诉蓝(lán)鲸记(jì)者：“汽车和科技属于典型(xíng)的大博主(zhǔ)逻辑，品牌集中度(dù)高，海量博(bó)主争夺几(jǐ)个金(jīn)主爸爸，这(zhè)种最终资源(yuán)其实都(dōu)集中(zhōng)在头部(bù)博主。而美妆品牌数量多，中腰(yāo)部博主也能接到(dào)广告(gào)，这就是(shì)一个(gè)更普适的赛道。”

　　不过也有(yǒu)观(guān)点认为，不少UP主接(jiē)不到广(guǎng)告可能只是“没有(yǒu)合适的广告”。

　　上述品(pǐn)牌投放人士告诉蓝鲸记者，品牌更多(duō)还是(shì)看目标受(shòu)众，也就(jiù)是粉(fěn)丝量(liàng)级和(hé)他的购买能(néng)力是(shì)否(fǒu)足够，如果回归到这两点，当一个创(chuàng)作者覆盖的(de)粉丝(sī)足够多，赛(sài)道(dào)就(jiù)不是根本问题(tí)了。她个人推测认为，木鱼水心接不到商(shāng)单可能(néng)和个人内容规划有关，也许没(méi)有碰到合适(shì)的广告。

　　离钱远的内容还有机会(huì)变(biàn)现吗？

　　众所(suǒ)周知，互(hù)联(lián)网时(shí)代的内容想要变现主(zhǔ)要有三大路径：商单推广、付费/打(dǎ)赏、平台激励。

　　根(gēn)据上文，由于影视类内容本身(shēn)行(xíng)业的属性和(hé)影视(shì)类商单性价比问题(tí)，影视区尤其是解说类UP主(zhǔ)靠广告商单(dān)维持生计的(de)难(nán)度在近(jìn)两年指(zhǐ)数(shù)级上升。

　　那(nà)对于木鱼水心这样的优(yōu)质内容创作者而言，剩下的(de)两条路(lù)能(néng)走通吗？

　　答案是(shì)“很难”。

　　在国内(nèi)的互联网环境中(zhōng)，“内容付费”往往被(bèi)称为“知识付费”，这二(èr)者之间的差(chà)异是整个内容变现环境的缩(suō)影。最早研究中产阶级的学(xué)者奥维·洛夫格伦(lún)认为，中(zhōng)产(chǎn)阶(jiē)级正(zhèng)是通(tōng)过(guò)对理(lǐ)性和效率(lǜ)的追求，建构(gòu)出(chū)新(xīn)的时间观念(niàn)来形成并定义(yì)自己的文化。这(zhè)段话投射到我们当代(dài)人的内(nèi)容消费中便(biàn)是各种知(zhī)识付费类内容(róng)。比(bǐ)起娱乐、兴趣类，具有工具属性的(de)知识(shí)类内容往往被视为“更有用”的东西，更容易吸引大众消费(fèi)。

　　艾媒咨询(xún)数(shù)据显示，2022年中国(guó)知识付费市场规模(mó)达1126.5亿元，较(jiào)2015年增(zēng)长约70倍，罗振(zhèn)宇和樊登(dēng)读书(shū)会(huì)等IP都是这一风潮的代表。

　　国内通过书(shū)影音类泛娱(yú)乐内容进行(xíng)付费变(biàn)现的成功案(àn)例少之又(yòu)少，某MCN负责(zé)人Jason告诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)：“内容付费只能是锦上(shàng)添花，不是主要盈利渠道，除非《反派影评(píng)》那种用户特别忠实的。”

　　虽然B站(zhàn)此前曾试水UP主视频单期付费，但截至目前这一功(gōng)能却并未见(jiàn)到推广(guǎng)，以此为主(zhǔ)要(yào)变现途径(jìng)的(de)UP主(zhǔ)也(yě)几乎没有，可见想(xiǎng)要粉丝直接为内容(róng)买单并不容易。

　　同类博主(zhǔ)在YouTube平台的生存(cún)状况经常被拿来与国内对比，近日“停(tíng)更近两年(nián)，李子柒的YouTube频道(dào)还能月(yuè)入几(jǐ)十万”的新(xīn)闻也被(bèi)反复讨论。

　　据了解(jiě)，YouTube为(wèi)创(chuàng)作者提供宰相的宰最早指什么官职答案，宰相的宰最早指什么意思了多种变(biàn)现方式，只要参与(yǔ)“YouTube合作伙伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过(guò)发(fā)布内容创(chuàng)造收入。据“全现在(zài)”报道，按(àn)照55％的分成比(bǐ)例，YouTuber每千次(cì)播(bō)放的分成(chéng)收益可(kě)达到165美元（1127元(yuán)人民币）。2019年，YouTube平(píng)台收入排行(xíng)榜榜(bǎng)首的博主年收入达2600万美元（约1.84亿人民币(bì)）。

　　这(zhè)个数字与(yǔ)B站(zhàn)的平台激励相比天差地(dì)别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿元，营业成本高达(dá)180亿元，其中包括(kuò)在直播和(hé)广告业务中(zhōng)给UP主的激(jī)励/分成(chéng)达到91亿(yì)元，同比增长18％。但去年以(yǐ)来，B站多次(cì)变更UP主(zhǔ)创作激励规则(zé)，大量UP主在(zài)社交平台反馈称收入(rù)减少。某UP主告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，自己并不知道B站的具(jù)体现金激励(lì)算(suàn)法，后台(tái)也(yě)只(zhǐ)给出了内(nèi)容质(zhì)量、观看时长等计算维度(dù)，“所以(yǐ)我大多数时候只(zhǐ)能靠体感，不过体感(gǎn)确实(shí)降了。”

　　千万粉(fěn)的UP主都(dōu)接(jiē)不到广(guǎng)告了？