Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及(jí)驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写(xiě)一(yī)些朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口的东西(xī)并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的(de)受众

了(le)解(jiě)你的(de)受众(zhòng)是(shì)任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客(kè)户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过(guò)程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入(rù)研(yán)究数据以了(le)解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最(zuì)有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都(dō1克拉等于多少毫克 1克拉等于多少CTu)表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论(lùn)你是(shì)一(yī)家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字幕！<1克拉等于多少毫克 1克拉等于多少CT/p>

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多(duō)信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广(guǎng)的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上(sh1克拉等于多少毫克 1克拉等于多少CTàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客(kè)户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上点击你的广告(gào)后打开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的(de)产品(pǐn)和(hé)服(fú)务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

一个系(xì)列最适(shì)合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了(le)一(yī)个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可(kě)供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一(yī)广(guǎng)告的不(bù)同(tóng)变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告(gào)——您的团队(duì)使用单个图像或视频(pín)和其他文本(běn)选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合(hé)自(zì)动(dòng)创建(jiàn)不(bù)同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关(guān)评论(lùn)和(hé)不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的(de)变(biàn)化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公(gōng)司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合(hé)那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来(lái)吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功(gōng)的(de)活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过(guò)选(xuǎn)择与用(yòng)户(hù)互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是(shì)，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立(lì)联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对(duì)行动号召(zhào)的(de)补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免费目(mù)录(lù)、查看独(dú)家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们(men)的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息页(yè)还是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户(hù)可(kě)以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过(guò)其(qí)庞(páng)大(dà)的受(shòu)众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能(néng)够产(chǎn)生点(diǎn)击量(liàng)的广告是(shì)值得的(de)。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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