“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案(àn)调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热(rè)搜(sōu)，近(jìn)日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司杨震四知的文言文翻译及注释及翻译，杨震四知文言文原文及翻译发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示(shì)了对这则(zé)广告的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的(de)医学(xué)女博(bó)士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的(de)学历背景，其(qí)中包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类(lèi)目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng杨震四知的文言文翻译及注释及翻译，杨震四知文言文原文及翻译)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平(píng)台(tái)上(shàng)，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造(zào)，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)疑似(shì)最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大(dà)学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业的(de)博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行(xíng)为属(shǔ)其个人行(xíng)为(wèi)，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士(shì)、科研(yán)”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税(shuì)等一(yī)系列问(wèn)题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起(qǐ)初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的(de)现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命(mìng)科技(jì)发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美(měi)容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销(xiāo)必(bì)然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的(de)信(xìn)任(rèn)。

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