今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离(lí)职(zhí)，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符(fú)合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè德国对中国友好吗，德国对中国怎么样)董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐(lú)的新人(rén)，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平(píng)台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力(lì)电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在五千(qiān)到一(yī)万块(kuài)钱(qián)这个(gè)区(qū)间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接(jiē)班人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个(gè)微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到(dào)一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发(fā)，觉得(dé)女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难(nán)看(kàn)出，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部(bù)实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事(shì)表示(shì)，这(zhè)是(shì)董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也(yě)在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格(gé)力(lì)电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上(shàng)不(bù)定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布(bù)视频表(biǎo)示，因(yīn)为(wèi)作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半(bàn)年(nián)开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现自(zì)己）更合(hé)适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在(zài)这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工(gōng)作，但(dàn)是看到(dào)那个销(xiāo)售额(é)的时候，还(hái)是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书(shū)及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力(lì)没(méi)有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的(de)渠道转型(xíng)带(dài)来(lái)更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截(jié)至目(mù)前(qián)，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的(de)定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化训练营预热。

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