唐岩(yán)回归半年之后(hòu)，陌陌正在筹划它的第(dì)5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内部员(yuán)工(gōng)处(chù)获悉，近两个月(yuè)内，陌陌已(yǐ)经迅速启动了三四个不同(tóng)的出海项目，瞄准中东、北非(fēi)等地市场，目(mù)前均(jūn)已走到(dào)立项阶段。这些(xiē)项目的(de)领头人(rén)均(jūn)被视为唐岩心腹，甚至还包(bāo)括唐岩的(de)助理。在公(gōng)司内部(bù)，这被普(pǔ)遍认为是(shì)唐岩(yán)押注出(chū)海决心(xīn)的体现(xiàn)。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在国内(nèi)社交格局(jú)基本已定、监管不断加强的当下(xià)，奋力(lì)出海几(jǐ)乎是(shì)唐岩(yán)拯(zhěng)救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌生人社(shè)交巨头(tóu)，已经在(zài)舒适区(qū)里待了(le)太久。成立至今(jīn)，陌陌(mò)几乎(hū)从未(wèi)遭遇过战争，先发优势让它在成立之(zhī)初迅速积累大量(liàng)用(yòng)户，稳坐陌(mò)生(shēng)人社(shè)交(jiāo)赛(sài)道的头把交椅(yǐ)，随(suí)后又及时转(zhuǎn)型(xíng)秀场(chǎng)直播，依靠(kào)庞大的用户(hù)体量成功抓住一只商业化的(de)“现金牛(niú)”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流(liú)依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会(huì)计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现盈利以来(lái)，陌陌已经连(lián)续32个季度持续盈利。放眼望(wàng)去，没(méi)有(yǒu)哪个互(hù)联网公司能(néng)做到如此，更何况它账上(shàng)还趴(pā)着133亿元现(xiàn)金和(hé)短期(qī)投资。

　　但在平(píng)静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立12年(nián)，主力产品还是陌陌App，这(zhè)款(kuǎn)产品自2018年月活突(tū)破(pò)1亿以后几乎(hū)再无明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至开始(shǐ)出(chū)现下(xià)滑，2022年(nián)四季(jì)度(dù)，陌(mò)陌App月(yuè)活跌(diē)至(zhì)9460万(wàn)。抖音(yīn)、快手(shǒu)等(děng)电(diàn)商直播强势(shì)崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播(bō)开始显露疲(pí)态，公(gōng)司营(yíng)收(shōu)已(yǐ)经连续三(sān)年下滑，且始(shǐ)终未能(néng)找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对(duì)此，公司管理(lǐ)层(céng)也毫(háo)不避讳。王力两年前接任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别的情感，整个公司都非常平淡，就像一个人平静(jìng)地接受(shòu)衰老，一(yī)天比一天近(jìn)。

　　2021年8月(yuè)，为抵(dǐ)抗(kàng)这种衰(shuāi)老，王力推动(dòng)陌陌改名(míng)挚文集(jí)团，将(jiāng)产品与公司加以(yǐ)区隔，希望(wàng)借此逐渐摆(bǎi)脱对(duì)陌陌(mò)App单一产品的依(yī)赖，找到新的增长曲线。只(zhǐ)可(kě)惜，这样的刺(cì)激还(hái)不足以给陌(mò)陌带来实质(zhì)性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因健康原因(yīn)辞(cí)去公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩(yán)接任。创始人躬身入局，迷(mí)路的陌陌(mò)能找(zhǎo)到正(zhèng)确(què)的航(háng)向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回(huí)归(guī)后(hòu)，陌陌(mò)员工的第一(yī)感受。<纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖/p>

　　在很长一段时间内，陌(mò)陌在北京互联网行业都是中厂“小而美”的代名词。工(gōng)作时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张超(chāo)对时代(dài)财(cái)经(jīng)表示，“曾经(jīng)七点(diǎn)一过，领(lǐng)导就不可能(néng)在(zài)工位上发(fā)现我了。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司稳定的16薪再(zài)叠加上(shàng)季度奖金，虽然(rán)比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依(yī)旧保持竞争力。每年年会，陌陌(mò)还会固定给每一位员工发一(yī)台iPhone，即便(biàn)在(zài)互(hù)联网大(dà)厂(chǎng)纷纷高举降本增效(xiào)大旗缩减福利(lì)的2022年(nián)，这(zhè)项(xiàng)传统也没有改变。

　　在(zài)公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾(céng)带领全球超1600名员工(gōng)，从北(běi)京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡(pō)等多(duō)个城市出发，搭乘82架次航班到日本东京集(jí)中团(tuán)建，一次(cì)性包下了(le)当地近800间酒(jiǔ)店(diàn)客房。这场盛(shèng)大的狂欢(huān)，吸(xī)引了不(bù)少(shǎo)艳(yàn)羡的(de)目(mù)光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的(de)日子结束了(le)。回归的唐岩开(kāi)始出现在具体的(de)业务层会议上，直接(jiē)听(tīng)取(qǔ)来自一线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似情况(kuàng)在(zài)此前王力任期(qī)内(nèi)几乎(hū)从未发生。

　　“王老(lǎo)板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资(zī)深(shēn)员工向(xiàng)时(shí)代财(cái)经表示(shì)。

　　压力(lì)自上而下传导，员工加班明显多了起来。大量的需求随着会议袭(xí)来，张超现在每天最早(zǎo)也要九点才能(néng)离开公司。

　　此外(wài)，陌陌(mò)还(hái)同(tóng)步开启了(le)大规模(mó)的裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩一同回(huí)归的还有他的(de)妻(qī)子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接(jiē)手行(xíng)政、采(cǎi)购等工作，在其带领下，陌(mò)陌加(jiā)速降本增效。多名陌陌员工对(duì)时代财经证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围(wéi)覆(fù)盖(gài)大部分部门(mén)，一(yī)些职能(néng)部门甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极(jí)力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司(sī)创新齿轮转动(dòng)。半年(nián)时间内，唐岩接手了陌(mò)陌创新事(shì)业部，并在公(gōng)司内部发起三(sān)次创业营活动，鼓励员工(gōng)提出新的创意，试图从中孵化出新(xīn)的机会。

　　当公(gōng)司不再是(shì)一(yī)滩死水，机会随之而(ér)来。张超告(gào)诉(sù)时代财(cái)经，如果不是唐岩的回归，他极有可能因没有发(fā)展前景而离职(zhí)。但唐岩回(huí)归后的一系(xì)列举措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌(mò)能不能继续(xù)向(xiàng)上(shàng)。

　　“唐岩的(de)人格魅力很(hěn)强大(dà)，业务会上他都能一针见血地(dì)指出问题核心所在，对不(bù)同业务(wù)的理解也都很透(tòu)彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干(gàn)，起码大方(fāng)向上感(gǎn)觉不(bù)会(huì)出(chū)错。相(xiāng)比之(zhī)下(xià)，入职这么(me)几年我基本没有(yǒu)接(jiē)触(chù)过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是(shì)创始(shǐ)人(rén)与职业经(jīng)理人(rén)的区别。前者往(wǎng)往代(dài)表(biǎo)着开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无到有(yǒu)；而(ér)后者却是预(yù)算(suàn)管理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩(yán)通过(guò)自己(jǐ)的(de)回归(guī)，再(zài)次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可(kě)惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚(zhì)文集团正式推出的虚(xū)拟(nǐ)社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态(tài)捕(bǔ)捉”两大技术场(chǎng)景落地。然而，这(zhè)一新作没(méi)能打响(xiǎng)任何水花。据(jù)点点数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩(yán)接管的创新事业(yè)部自成立以(yǐ)来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互(hù)动拍照软件贴贴、换(huàn)脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对(duì)等(děng)众多新项目，但至今(jīn)无一(yī)爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已经失(shī)败

　　如(rú)今的(de)业(yè)内共识是，社(shè)交寡(guǎ)头格(gé)局已定，后来者机会寥(liáo)寥。如今活跃在公众眼(yǎn)中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市场突破难(nán)寻(xún)，唐岩将重心转向海外实属(shǔ)必然。可问题(tí)在(zài)于(yú)，此前十年陌(mò)陌曾连续四次(cì)出海，几乎(hū)均为败局。如今陌陌(mò)再次重启出海战(zhàn)略能否成(chéng)功，还要打(dǎ)上一(yī)个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次(cì)出(chū)海发生(shēng)在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的英文版复制(zhì)品MO，以及(jí)将基于地理位(wèi)置(zhì)匹(pǐ)配(pèi)的聊天(tiān)室(shì)Blupe投(tóu)放到(dào)北美市场。然(rán)而，受限(xiàn)于(yú)文化差异，以及较(jiào)发(fā)达地区相(xiāng)对老旧(jiù)的产品(pǐn)形态，这些(xiē)应用并没有打开海外陌生(shēng)人(rén)社交市(shì)场大门(mén)，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂(chǎng)商在东(dōng)南亚、中东(dōng)等(děng)新兴市场尽(jǐn)享出海红利之后(hòu)，陌陌迅速(sù)重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上(shàng)线了一款功能上有些像早期陌陌(mò)的(de)陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品(pǐn)形(xíng)态(tài)已经被(bèi)有“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市(shì)场认知、本地化运营等多(duō)个方面均(jūn)处于劣势(shì)，最后也以失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种(zhǒng)的(de)是纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖陌陌的第四(sì)次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建(jiàn)起一个50余人的(de)出海业务(wù)部，推出了两款瞄准(zhǔn)中东(dōng)市(shì)场的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社交(jiāo)产品。然而在中东，同类产(chǎn)品市场份额早(zǎo)已被2016年开始出海的(de)Yalla等国产厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏(fá)创新的(de)Voga没有任何优势，迅速(sù)消失(shī)。

　　只有被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌生人语聊社交方式，避开了(le)中东地(dì)区的宗教(jiào)文(wén)化约束，在没有(yǒu)同(tóng)类竞品的情况(kuàng)下迅(xùn)速打开市场(chǎng)。据(jù)内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少可(kě)以排(pái)到中东市(shì)场前三。

　　这一纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖仅存的硕(shuò)果，却存在营收(shōu)结构的症结。前陌陌(mò)员工佳(jiā)睿向(xiàng)时(shí)代财经透(tòu)露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其(qí)绝大部分收益用于与公会、主播分(fēn)成，以(yǐ)换取他们(men)的合作(zuò)，如此一(yī)来产品便难(nán)以(yǐ)盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月，挚文(wén)集团曾表(biǎo)示公司采取了降(jiàng)低分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大(dà)幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌(mò)陌出海业务(wù)只剩一个(gè)收购而来的(de)探探海外版还在持(chí)续(xù)运营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来(lái)，探(tàn)探海外版(bǎn)在印尼市场下载及活跃用户(hù)规模已(yǐ)超越Tinder，并在(zài)印(yìn)度和马来西亚等东(dōng)南亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出海困难(nán)源于公(gōng)司战略失误(wù)。长期以来(lái)，管理层(céng)对于出海业务并不(bù)重(zhòng)视，乃至于在(zài)很长一段(duàn)时间内，公司出海产(chǎn)品(pǐn)的优先级都要低于其他国内(nèi)创新(xīn)产品(pǐn)。“陌陌在海(hǎi)外(wài)业务上的投资太慎(shèn)重了，好几个海外业务只投了十几万元试水，看(kàn)到没有(yǒu)水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了2021年，王力(lì)在接受采访时(shí)还在强调，“我其实不建议出海，因为我觉(jué)得国内市场还(hái)没有到(dào)一个(gè)特别(bié)成(chéng)熟的状态。”“只有打通(tōng)美国市场，你的产品才有辐射(shè)能力，去做一个印度(dù)市场有(yǒu)什(shén)么(me)用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌错过了最(zuì)好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛道以来(lái)，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一(yī)个群狼环(huán)绕的红(hóng)海市场(chǎng)，要从中虎口夺(duó)食(shí)并不容易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源(yuán)投入(rù)，在奋(fèn)力突破(pò)文化壁(bì)垒的(de)同时(shí)，做出产品形(xíng)态跟玩(wán)法上(shàng)的创新(xīn)，才(cái)有可能成(chéng)功(gōng)。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的(de)现金流成为最后的底牌，当下陌陌的境(jìng)遇(yù)还远称不上是绝(jué)境。但面对摆在(zài)陌生人社交赛道眼前(qián)的限制和天(tiān)花板，留(liú)给其试错和调整(zhěng)的时间已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中(zhōng)人物(wù)均为(wèi)化名）

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