唐(táng)岩回归半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员(yuán)工处(chù)获悉，近两(liǎng)个月内(nèi)，陌陌已(yǐ)经迅速启动了三四个不同的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北非等(děng)地市场(chǎng)，目前均已走到(dào)立项阶(jiē)段(duàn)。这(zhè)些项(xiàng)目的领头人均被视为唐(táng)岩心(xīn)腹，甚至还包括(kuò)唐岩(yán)的助(zhù)理。在公司(sī)内部，这被普(pǔ)遍认(rèn)为是唐岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基本已(yǐ)定、监管不断加强的当下，奋力(lì)出海几乎是唐岩(yán)拯救(jiù)陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成(chéng)立(lì)于(yú)2011年的(de)陌生人社交巨(jù)头，已经(jīng)在舒适区里待了太(tài)久。成立至(zhì)今，陌陌几乎从未遭遇过战争(zhēng)，先发优势让它(tā)在成(chéng)立(lì)之初迅速积累大量用户(hù)，稳坐(zuò)陌生人社交赛道(dào)的头把(bǎ)交椅，随后(hòu)又及时转型秀场(chǎng)直播，依靠庞大(dà)的用户体量成功抓住一(yī)只商业化(huà)的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金(jīn)流依(yī)然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实现盈利(lì)以(yǐ)来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪个互联(lián)网公司能做到如此，更(gèng)何况它(tā)账上还趴着133亿(yì)元现金和短(duǎn)期投资(zī)。

　　但在平静(jìng)的(de)水面(miàn)之(zhī)下，陌(mò)陌危机四(sì)伏。在(zài)产品端，公司成立12年，主力产品(pǐn)还是陌陌(mò)App，这款产品(pǐn)自2018年月(yuè)活突破(pò)1亿(yì)以(yǐ)后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四(sì)季度，陌(mò)陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播开始显露疲(pí)态，公司营收(shōu)已经连(lián)续三年下(xià)滑，且(qiě)始终未能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在走向暮年。对(duì)此，公司管理层也毫(háo)不避讳(huì)。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对(duì)陌陌没(méi)有什么特(tè)别的情感，整个公司都(dōu)非常(cháng)平淡，就像一个人平静地(dì)接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰(s鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读huāi)老，王力推动陌陌(mò)改(gǎi)名(míng)挚文集团，将产(chǎn)品与公司加以区(qū)隔，希望借(jiè)此逐渐(jiàn)摆(bǎi)脱对陌(mò)陌App单(dān)一(yī)产品(pǐn)的(de)依(yī)赖，找到(dào)新(xīn)的(de)增长曲线。只可(kě)惜(xī)，这(zhè)样的刺激(jī)还(hái)不足以(yǐ)给陌陌带来(lái)实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐(táng)岩接任。创始人躬(gōng)身入局，迷路的(de)陌陌(mò)能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开(kāi)始卷(juǎn)起来了。”这(zhè)是唐岩(yán)回(huí)归(guī)后，陌陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很长一(yī)段时间(jiān)内，陌(mò)陌在北京互联网行业都是中厂“小而美”的代名(míng)词。工作时(shí)间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张(zhāng)超(chāo)对时(shí)代财经表(biǎo)示，“曾经七(qī)点(diǎn)一过，领导就不可(kě)能在工位(wèi)上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪再(zài)叠加上季(jì)度奖金，虽然比不(bù)过腾讯(xùn)、阿里、字节等大(dà)厂，但在同量(liàng)级企业里依旧(jiù)保(bǎo)持竞争力。每年年会，陌陌还(hái)会固定给每一位员工发一台(tái)iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本(běn)增效大旗(qí)缩减福利的2022年，这项传(chuán)统也没有(yǒu)改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领全球超1600名员工，从北(běi)京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出(chū)发(fā)，搭乘82架次航班(bān)到日本(běn)东京集中团建，一次(cì)性包下了当地(dì)近(jìn)800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的(de)日子结(jié)束(shù)了。回归(guī)的唐岩开(kāi)始(shǐ)出现(xiàn)在具(jù)体的业务层(céng)会议上，直(zhí)接听取来(lái)自(zì)一(yī)线的汇报，并不时做出辛(xīn)辣(là)点评，甚至在会议(yì)上怒斥相(xiāng)关负责人。类似情况在此前王力任期内几(jǐ)乎(hū)从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢(huān)越(yuè)级管理。”一名资深员工向时代财经(jīng)表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明(míng)显(xiǎn)多了(le)起(qǐ)来。大量的需求随着(zhe)会(huì)议(yì)袭来，张超(chāo)现在每天最早(zǎo)也要九点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步(bù)开(kāi)启了大规模的裁员动作。去(qù)年10月(yuè)，与唐岩一同回归的(de)还(hái)有(yǒu)他的妻子(zi)张思川。她被(bèi)任命为(wèi)挚文集团(tuán)的(de)COO，并接手行政、采购等工作(zuò)，在(zài)其带领下(xià)，陌(mò)陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代财(cái)经证实(shí)，2023年公司启动(dòng)裁员(yuán)，范(fàn)围(wéi)覆盖大部分部门，一(yī)些职能(néng)部门(mén鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读)甚至直(zhí)接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐(táng)岩，正(zhèng)在奋力推(tuī)动公(gōng)司创新齿轮转(zhuǎn)动。半年(nián)时间内，唐岩(yán)接手了陌陌创新事业(yè)部，并在公司内部发(fā)起(qǐ)三次(cì)创业营活动，鼓励(lì)员(yuán)工提出新的创意，试图从(cóng)中孵化出新的(de)机(jī)会。

　　当公司不再是一滩死水，机会(huì)随之而来。张超告诉时(shí)代财经，如果不是唐岩的回归(guī)，他极有可能因没(méi)有发展前景而离职。但唐岩回归后(hòu)的一系列举措，打消(xiāo)了他的念头。他希(xī)望再赌一把，看陌陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强(qiáng)大，业务会上他都能一(yī)针见血地指出问题核心所在(zài)，对不同(tóng)业务的理解也(yě)都(dōu)很(hěn)透(tòu)彻。我(wǒ)肯(kěn)定更(gèng)愿意跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大方向(xiàng)上(shàng)感觉不会出错。相比(bǐ)之(zhī)下，入职(zhí)这么几(jǐ)年(nián)我(wǒ)基本没有接触过王力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始(shǐ)人与职业经(jīng)理人(rén)的区别。前(qián)者往(wǎng)往代表着开(kāi)疆拓土，打(dǎ)破(pò)陈规，从(cóng)无到有；而后(hòu)者却(què)是预算管理(lǐ)，风(fēng)险控制，按(àn)部就班。唐(táng)岩(yán)通(tōng)过自己的(de)回(huí)归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的号(hào)角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的是，其(qí)首(shǒu)战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式推出的虚拟(nǐ)社(shè)交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两(liǎng)大技术场景落地。然而(ér)，这一新作没能(néng)打响任何水花。据(jù)点点(diǎn)数据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的创(chuàng)新事业部自成立以(yǐ)来，已先后(hòu)孵化了照片交(jiāo)友软件咔咔、声音(yīn)交友软件赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交友软件对对等(děng)众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已(yǐ)定，后来者机会寥(liáo)寥。如今活跃在(zài)公(gōng)众眼(yǎn)中的社交“第二梯(tī)队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基(jī)本(běn)也都诞(dàn)生在(zài)2017年前(qián)后。

　　国内市场(chǎng)突破(pò)难寻，唐岩将(jiāng)重心(xīn)转向海外实属必然。可问题(tí)在(zài)于，此前十年陌陌(mò)曾连续四次(cì)出海(hǎi)，几乎均为败局(jú)。如今陌陌(mò)再次(cì)重(zhòng)启出海战(zhàn)略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复(fù)制品MO，以及(jí)将(jiāng)基于地理位置(zhì)匹配的聊(liáo)天室Blupe投放到(dào)北美市场。然而，受限于(yú)文化差异，以(yǐ)及较(jiào)发达地区(qū)相对(duì)老(lǎo)旧的产品形态，这些应用(yòng)并没有打开海外陌生人社交市场大(dà)门，草草收场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交(jiāo)厂商在东南(nán)亚、中东(dōng)等新兴市场尽享出海红利之后(hòu)，陌(mò)陌迅速重启海(hǎi)外(wài)战略，在(zài)印尼、菲律宾等(děng)地上(shàng)线了一款功能上有些像早期陌陌(mò)的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似(shì)的(de)产品(pǐn)形态已经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌(mò)在市场认知、本地化运营等多个方面均(jūn)处于劣势，最后也(yě)以(yǐ)失败告(gào)终。

　　唯一至今留鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读有火种的是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起一个50余人(rén)的出海业务部，推出了(le)两款瞄准中东市(shì)场(chǎng)的出(chū)海(hǎi)陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社交产品。然而(ér)在中(zhōng)东，同(tóng)类产品市(shì)场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩(wán)法缺(quē)乏创新的Voga没有任(rèn)何(hé)优(yōu)势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其(qí)依靠(kào)陌生人语聊社交方式(shì)，避(bì)开了中东地区(qū)的(de)宗(zōng)教文化约束，在没有同类竞品的情况(kuàng)下迅速打开市场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少可(kě)以排到中东市(shì)场前三。

　　这一仅存的硕果，却(què)存在营收结(jié)构的症(zhèng)结。前(qián)陌陌员工(gōng)佳睿向时代(dài)财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部分收益用(yòng)于(yú)与(yǔ)公会、主播分成，以换取他们的合作，如(rú)此一来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公(gōng)司采取了降低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅(fú)缩(suō)窄。

　　而(ér)除(chú)此以(yǐ)外，陌陌出海业务只剩一个(gè)收购而来的探探海外版还在持续运营(yíng)。曾有消息指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版在印尼市场下(xià)载(zài)及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东南亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看(kàn)来(lái)，陌陌出海困难(nán)源(yuán)于公司战略(lüè)失误(wù)。长期以来，管理层对(duì)于出(chū)海业务并不重视(shì)，乃至(zhì)于在很长一段(duàn)时间内，公(gōng)司出海产品的优(yōu)先级都(dōu)要低于(yú)其他国(guó)内(nèi)创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)。“陌陌在海外(wài)业务上的投资太慎重了，好几个海(hǎi)外业务(wù)只投了(le)十几万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在(zài)接(jiē)受(shòu)采(cǎi)访时还在强调，“我其实不建(jiàn)议出(chū)海，因为我觉得国(guó)内市(shì)场还没(méi)有到一个(gè)特别成熟的(de)状态。”“只有打通美(měi)国(guó)市场，你的产品才有辐射(shè)能力，去做一个印度(dù)市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌错过了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社交赛道以来，7年(nián)时(shí)间已(yǐ)过(guò)，如今摆在唐岩面前的，已是一(yī)个群狼环绕的红海(hǎi)市场，要(yào)从(cóng)中虎口夺食并不(bù)容(róng)易。缺乏积累的(de)陌陌必(bì)须加大各方资源投入，在奋力突(tū)破文化壁垒的同时，做出(chū)产(chǎn)品形(xíng)态跟玩法(fǎ)上(shàng)的创新，才有(yǒu)可能(néng)成(chéng)功(gōng)。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金流成(chéng)为(wèi)最后的底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还远称(chēng)不上是绝境。但(dàn)面对(duì)摆在陌生(shēng)人社交赛道眼前的(de)限制和天(tiān)花(huā)板，留(liú)给(gěi)其(qí)试错和调整的时间已(yǐ)经不多了。

　　（应受访者(zhě)要求，文中(zhōng)人物均为化名）

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