周嘉宁在(zài)小(xiǎo)说《基本美》中描述(shù)过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递来递去(qù)，递到他这里，他没有(yǒu)抽，又继续递了下去(qù)。远远(yuǎn)地有人把(bǎ)成箱的啤酒运进来，阵(zhèn)势(shì)仿(fǎng)佛在运送洪水(shuǐ)时的救灾(zāi)物资。女孩们都很好(hǎo)看，发(fā偷吃别人的屎犯法吗，偷吃别人的屎违法吗)着光，怎(zěn)么会有那么多好看的女孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这个美好代价是越来越(yuè)大了(le)。

　　五(wǔ)一前，音乐(lè)节票价贵被骂上热搜。我(wǒ)也想问问：#谁(shuí)来(lái)管管音乐节(jié)刺(cì)客#。据不完全统(tǒng)计，整个五(wǔ)月（含“五一”假期），全(quán)国的音乐节就有30多个(gè)，平均单(dān)日票价已经站上550元高点，双(shuāng)日票价最高(gāo)1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一(yī)千(qiān)出头……

　　大(dà)家一(yī)边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一(yī)边又在(zài)各大平台“加(jiā)价(jià)求(qiú)票”，音乐节的钱这么(me)好(hǎo)挣吗？

　　为什么那(nà)么贵

　　过去(qù)几年一(yī)个(gè)很明(míng)显的趋势是，音乐节门票的(de)价(jià)格在不停的上涨(zhǎng)。以成都草莓音乐节为例，有消(xiāo)费者表示，最早的时候(hòu)草莓音(yīn)乐节门票(piào)才80元，现在则(zé)要花费四五倍的(de)金额才(cái)能买(mǎi)到(dào)。

　　疫情是一个原(yuán)因。知名乐评人邓柯在2022年曾发(fā)博(bó)声援，“这两年演(yǎn)出行业比餐饮还惨，让人家(jiā)提(tí)价回回血(xuè)吧（优先(xiān)满足购买力强的(de)人群）。实(shí)在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会回落(luò)的”。

　　但更主要(yào)还是因为大型音(yīn)乐节的制(zhì)作(zuò)成本(běn)是越(yuè)来越高了。北京(jīng)商(shāng)报记者(zhě)几年前(qián)调查发现，万人(rén)以(yǐ)下的小型音乐节(jié)，单日成本在200万元(yuán)左右；万(wàn)人以上的大型音乐节，单日(rì)成本则(zé)需(xū)500万(wàn)元左(zuǒ)右。

　　成本(běn)包括(kuò)两(liǎng)个方面，一是包括场(chǎng)地(dì)、舞(wǔ)台等在内(nèi)的硬性成本。随着音乐节商业化的(de)逐渐成熟(shú)，现(xiàn)在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不(bù)过(guò)更大的支出还是出(chū)在(zài)乐队(duì)和(hé)艺人支出。

　　近年一些(xiē)大热综艺帮助各路独立(lì)音乐人“明(míng)星化”，音乐节演出的艺人(rén)出场费(fèi)逐年(nián)飙升。比如《乐队的夏(xià)天(tiān)》帮助一(yī)大批地(dì)下(xià)乐队“重见天日”，《中(zhōng)国有说唱》等(děng)说唱综艺更(gèng)是捧起了海量rapper“跻身主流(liú)”，其中头(tóu)部艺人演出费普遍已(yǐ)到达80万以(yǐ)上，流量大的(de)艺人更是过了百万级，流量歌(gē)手、偶像加盟(méng)后更明显(xiǎn)。

　　此(cǐ)前相对小(xiǎo)众的(de)乐(lè)队(duì)通过综艺走进了大众视角，获得了更多的关注，愿(yuàn)意付费观看他(tā)们演(yǎn)出的观众也在快速增长，音(yīn)乐(lè)节的票价也随(suí)之水涨船高(gāo)。有(yǒu)业内(nèi)人士表示(shì)，随(suí)着国内消费人群经济水平的提高，不止音(yīn)乐节，文化消费的门槛都在提高。国外的知名音乐节票价都在数千元水平。

　　但出(chū)乎大多数人意料(liào)的是，即(jí)便票价越卖(mài)越贵，音乐节盈(yíng)利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节(jié)仍然无法(fǎ)盈利。摩(mó)登天空创始人沈黎晖也曾(céng)在第一财经采(cǎi)访时透露，“能连续办三年以上的(de)音乐节，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登(dēng)天空的音(yīn)乐节就占了一(yī)半以上。”

　　一个特别矛(máo)盾的地方是，虽说80％的音(yīn)乐节不(bù)盈利，但音(yīn)乐(lè)节炒得火热，入局者也越(yuè)来越多，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节(jié)里的生意经

　　其实主(zhǔ)要还是音(yīn)乐节带来的(de)想象力太大了，几万人来到一个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科切(qiè)拉音(yīn)乐节。1999年，举(jǔ)办第(dì)一届时，科切拉的门票价格仅为(wèi)50美元。到(dào)了2022年(nián)，449美元只能买(mǎi)一张最便宜(yí)的入场门票，而想进入VIP区(qū)域，最少(shǎo)要花费(fèi)929美元，最高级别的(de)VIP门票(piào)已经高达1119美元。当然除了(le)票(piào)价外，参(cān)加(jiā)音乐(lè)节的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮(yǐn)品等(děng)也藏(cáng)着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节(jié)营收为(wèi)8.05亿美元，约等于54亿人民(mín)币。更夸张的是(shì)，这(zhè)个(gè)科切拉为期只有三(sān)天。科切拉音乐(lè)节(jié)还(hái)凭一(yī)己之(zhī)力(lì)直接拉动了举(jǔ)办地的经济发展。Indio市在(zài)科切(qiè)拉音乐节举办期(qī)间获得了2.12亿(yì)美元的(de)经济收入。

　　大量的人聚(jù)到一起，就会产生巨(jù)大的价值。在(zài)国内，音乐节背后(hòu)的主办方，不单单只(zhǐ)是演出商迷笛(dí)、摩登天空(kōng)这类专业(yè)机构，也(yě)有景区(qū)、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人(rén)会发现，现在地方性音(yīn)乐节越(yuè)来越(yuè)多，而各路品(pǐn)牌也(yě)开始陆续入局(jú)音乐节。

　　地方(fāng)性音乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰文化帮助(zhù)都江堰打造了第一(yī)届西(xī)部音乐(lè)节，在“十一”期间投(tóu)入7000万元成本，连续5天入(rù)园游偷吃别人的屎犯法吗，偷吃别人的屎违法吗客超10万人。活动结束后，都江堰政府算过(guò)一笔经济账，音乐(lè)节5天吸引了超(chāo)过50万人，按(àn)照人(rén)均来(lái)计(jì)算(suàn)，包含(hán)所有的吃(chī)住行，每人玩一天平均消费500元，每(měi)天(tiān)10万人(rén)消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元(yuán)收入(rù)，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽(suī)说并非直接依靠音乐节本身(shēn)盈利，但通(tōng)过音(yīn)乐节拉(lā)动其他相关(guān)产业间接(jiē)实现盈(yíng)利(lì)。据华西都市报和都江堰(yàn)政府发布的数据(jù)显(xiǎn)示，当(dāng)地2016年(nián)环比提升了18％的客流(liú)量，增(zēng)加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在(zài)2017年举办赤(chì)水河谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天笑等(děng)30组音乐(lè)人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最(zuì)近频频出圈(quān)引发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出(chū)圈的(de)小众(zhòng)城市比比皆是。

　　品牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越(yuè)猛，品牌方对于演(yǎn)出市场的“野心”早已从拉(lā)高(gāo)声量(liàng)的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五一前(qián)后办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票(piào)务平台上，每场音(yīn)乐(lè)节都有上(shàng)万人关(guān)注。为何(hé)？其最根本的目的(de)还是(shì)在于(yú)品牌营销(xiāo)，即更进一(yī)步打入(rù)年(nián)轻消费主(zhǔ)力，扩大消费圈层，以此(cǐ)提高市(shì)场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场年度报告》数(shù)据，目前演出(chū)市场(chǎng)消费(fèi)主力为18岁至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段在购票观(guān)众中连续三年(nián)占比超(chāo)过76％，其中又以女(nǚ)性为主(zhǔ)，占比(bǐ)超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节(jié)的主流受众群体其实和(hé)消费(fèi)品(pǐn)牌们的目标受(shòu)众高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵(líng)活定(dìng)价，还能在线上(shàng)铺设自有品类的(de)快(kuài)闪店、体(tǐ)验店(diàn)，以及(jí)在音乐节线上线下最(zuì)大程度曝光。不过，在市面上现有的品牌音(yīn)乐节中，食品饮料品牌的参与度最(zuì)高，说到底和这些(xiē)品牌自身(shēn)辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行(xíng)释(shì)放和加持是个(gè)巨(jù)大(dà)的考验。毕(bì)竟(jìng)音乐节没有那么好做(zuò)，比如隅(yú)田川(chuān)潮咖音乐节等均因(yīn)演出阵容过于偏重流量型音乐人引起了一定争议，而流量(liàng)艺人居多也就意味着高(gāo)票价难以回落。

　　眼见这音乐(lè)节入局者越来越(yuè)多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟(shú)知的音乐节一(yī)票难求，但有的音乐(lè)节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西(xī)伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上海(hǎi)站先(xiān)后发布延(yán)期公告，表示因“不可抗力”因素影响决定延期举办(bàn)。在(zài)此之(zhī)前，青岛弄潮音乐节、德(dé)州向(xiàng)阳花(huā)音乐节(jié)等(děng)数十个品牌接(jiē)连(lián)宣布延期或是取消，理由几乎皆因“不可抗力因(yīn)素(sù)”。同时，不(bù)少(shǎo)乐队、艺人(rén)巡演也(yě)同样提到(dào)“不可(kě)抗力”延期或偷吃别人的屎犯法吗，偷吃别人的屎违法吗取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成了卖不动的遮羞布(bù)了(le)？

　　无(wú)论音乐节有多大的想象空间，赞助能拉多少，又(yòu)能(néng)带动(dòng)多(duō)少周边(biān)产业，所有的前提都(dōu)基于(yú)这个(gè)音(yīn)乐节(jié)对观众(zhòng)有没有吸引力(lì)。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持(chí)平甚至盈利是靠票房(fáng)，不是靠(kào)赞助。赞助是锦上添花，任何(hé)一个音乐节如(rú)果完全依赖于赞助的话，那未来一(yī)定是不靠谱(pǔ)的。万一(yī)这个(gè)赞助(zhù)没到你搞不(bù)搞？搞了(le)你(nǐ)就赔钱，明年怎(zěn)么(me)办？关键(jiàn)还是培养观众(zhòng)人群，如果你有(yǒu)一个拥护你、喜欢你(nǐ)的人群的话，通过这些人群对你(nǐ)的支持，你就可以逐渐地把音乐节(jié)运作大。”

　　所以，在(zài)观(guān)演(yǎn)乱象(xiàng)不断、阵容同质(zhì)化(huà)严重、演(yǎn)出水平参差不(bù)齐的情况(kuàng)下，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了属实是正(zhèng)常现象，淘汰只是(shì)早晚的事(shì)。

　　而创办了30年的(de)迷(mí)笛，已经公开批判单日千元的音乐(lè)节(jié)，并为(wèi)了庆祝30周年，把票(piào)价压到(dào)单日全(quán)价199元。

　　音(yīn)乐节(jié)到底能不能值回票价甚至物超所值(zhí)，说到底还是看(kàn)演出内容。尽管许多人在谈起音乐节的(de)时候，总会对比国外的音乐节。但(dàn)事(shì)实(shí)上，无论(lùn)是演出的主题(tí)理念打造还(hái)是艺人资(zī)源，国内都要(yào)差上一(yī)筹。

　　在票价上(shàng)，国内的音乐节(jié)已(yǐ)经有足(zú)够的成长，是(shì)时候把更多的气(qì)力(lì)放在内容和风(fēng)格的打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 偷吃别人的屎犯法吗，偷吃别人的屎违法吗