既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发(fā)布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放规(guī)模(mó)不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家(jiā)电产(chǎn)品发放(fàng)超额(é)补(bǔ)贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京(jīng)东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了(le)「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而(ér)这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴(tiē)，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后(hòu)的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用(yòng)829元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提供(gōng)全网最(zuì)具(jù)性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调单(dān)品(pǐn)中，美(měi)的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势(shì)所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　商业用电多少钱一度 商业用电跟住宅用电有什么区别g>消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确(què)，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需(xū)从(cóng)疫情(qíng)中复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，商业用电多少钱一度 商业用电跟住宅用电有什么区别不论是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是(shì)其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是(shì)目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到(dào)运输物(wù)流等全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上(shàng)门(mén)、上(shàng)门安(ān)装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来(lái)电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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