财联社(shè)5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆是。长沙、杭(háng)州等(děng)传统旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市淄博凭(píng)借(jiè)烧烤持续出圈，有效(xiào)带(dài)动当地乃至(zhì)全省(shěng)综合消费恢复。另外(wài)，“特种(zhǒng)兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式(shì)在(zài)这个(gè)五一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公(gōng)布的“五一(yī)”假期(qī)文旅市场情况，经文化和旅游部(bù)数(shù)据(jù)中(zhōng)心测算(suàn)，全(quán)国国内旅游(yóu)出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年(nián)同期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日(rì)晚间上海证券同财(cái)联(lián)社联合开展“五(wǔ)一(yī)大消(xiāo)费如何看？”的专题电话会议，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙(shā)、四(sì)川成都(dōu)、浙江(jiāng)杭州、山(shān)东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各(gè)地五一大消费市(shì)场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经(jīng)济温(wēn)和复苏(sū)，当(dāng)前居(jū)民生(shēng)活半径已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经(jīng)济(jì)压舱(cāng)石作用增强(qiáng)。除低基数原因外(wài)，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强的恢复基(jī)础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带(dài)动(dòng)就(jiù)业扩大和(hé)居(jū)民(mín)收入提升预期，社交场景全面恢复下(xià)居民(mín)消费潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个特点，基本(běn)让游客融于市(shì)中心，集(jí)中在五一广(guǎng)场方圆两公里的(de)市中(zhōng)心位置。”财(cái)联社(shè)行(xíng)业主编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大众点评(píng)的统计数(shù)据，网红(hóng)城市长(zhǎng)沙处于国内热度(dù)城市(shì)第(dì)三(sān)。小红书(shū)近3个月内用(yòng)户搜(sōu)索量最高的10大热门(mén)城市排(pái)行(xíng)中，长沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文旅厅(tīng)监测的(de)旅游区(qū)共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入(rù)17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区(qū)接待游客331.11万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收(shōu)入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累计(jì)出(chū)租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者(zhě)，公(gōng)司旗下(xià)长沙铜官(guān)窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有(yǒu)连续(xù)2天刷(shuā)新开园单日历(lì)史记录，此次(cì)假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷(shuā)新开(kāi)园历(lì)史新(xīn)高。

　　同(tóng)时(shí)，李(lǐ)拥军还从长沙(shā)主要商业网(wǎng)点(diǎn)了解到，各(gè)商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华(huá)的(de)天心区五一商圈也迎来了(le)今年(nián)以来的(de)客(kè)流高(gāo)峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接待游(yóu)客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万(wàn)人次(cì)，5月2日(rì)接待(dài)100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日(rì)天(tiān)心区海信广(guǎng)场总客流为(wèi)10万+人次(cì)，同比去年(nián)同期增(zēng)长283％；4月30日(rì)客(kè)流达(dá)8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友(yǒu)总店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店(diàn)人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友(yǒu)达店(diàn)人(rén)数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增(zēng)长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流(liú)比(bǐ)去年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长160％；4月30日(rì)客流(liú)突破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地(dì)总客流超45万(美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天wàn)人(rén)次(cì)，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相关品牌(pái)方处获悉(xī)，茶颜悦色4月(yuè)29日到(dào)5月1日，业绩呈现(xiàn)递(dì)增趋势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期(qī)营业(yè)额(é)增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自浙(zhè)江(jiāng)的游客告诉财联社记者，自(zì)己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花合影。看花(huā)花的地方围满了(le)人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起(qǐ)手机(jī)“咔(kā)咔(kā)咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数(shù)据研(yán)究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地门票仅需(xū)55元(yuán)，带动当地交通、住宿(sù)等消费(fèi)1450元(yuán)。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社(shè)副主编朱(zhū)万平在电话会上(shàng)表示，曾以游客身份(fèn)致电(diàn)成都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育研究基(jī)地(dì)了解到，从4月23日(rì)，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究基地就进行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是(shì)提(tí)前7天进行线上放票，每(měi)天(tiān)只(zhǐ)有6万张票(piào)，这基本(běn)是成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地目(mù)前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称，第二(èr)天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万(wàn)平再(zài)次以(yǐ)游(yóu)客身(shēn)份致(zhì)电(diàn)熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还是能(néng)买到票。但如果(guǒ)是(shì)本地人的话，建(jiàn)议今天不(bù)要买。虽然(rán)是（五一）最后(hòu)一(yī)天，但园(yuán)区内人还是很多，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅游(yóu)消费的特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如(rú)去(qù)大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在(zài)餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌(pái)楠(nán)火锅提供的数据(jù)，五一(yī)假期全国接待顾客60万人次(cì)，相(xiāng)比(bǐ)2022年五一，同比(bǐ)营业额增(zēng)长率139％，到(dào)店订(dìng)单量增(zēng)长率135％。不(bù)过(guò)，今(jīn)年成(chéng)都区域同比去年增速(sù)不高，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来自知名(míng)火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成(chéng)都(dōu)门店共(gòng)接待5万+人(rén)次，营业额(é)于4月30日(rì)达到(dào)峰(fēng)值，周同(tóng)比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺演出数(shù)据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了解(jiě)客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的(de)）公交司机说法，2日景区客(kè)流(liú)较1日已经(jīng)有所(suǒ)回落，但雷峰塔的(de)门(mén)票依然早(zǎo)早售罄。购票系(xì)统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约(yuē)2.2万张门(mén)票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门(mén)票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票(piào)，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前(qián)后(hòu)车(chē)门(mén)站(zhàn)。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不(bù)仅是(shì)西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其(qí)他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较(jiào)近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次(cì)分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演(yǎn)出场(chǎng)次出现大(dà)幅增加，4月30日当天(tiān)演出场(chǎng)次(cì)实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连(lián)续两天(tiān)16场(chǎng)次的(de)纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前(qián)，很多投资(zī)者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢(huī)美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天复情况的重(zhòng)要参考(kǎo)指(zhǐ)标(biāo)。从‘五(wǔ)一(yī)’的场次情况来看(kàn)，我(wǒ)觉(jué)得(dé)已达到了（恢(huī)复(fù)）预期，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭(háng)州市(shì)民免(miǎn)费的市内景点(diǎn)也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗址(zhǐ)公园为例(lì)，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰，门(mén)票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭园(yuán)，该景区(qū)配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的私(sī)家(jiā)车只能在外围(wéi)兜圈找停车位，导致小规(guī)模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰看到市(shì)中心已经(jīng)挤满人(rén)。“走在主干(gàn)道延安路步(bù)行街(jiē)，我前(qián)后左右(yòu)半(bàn)米(mǐ)内都是人(rén)，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的(de)通(tōng)道(dào)更需要排(pái)队通(tōng)过(guò)，晚饭左右(yòu)时间，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤起路(lù)站还(hái)因为人(rén)流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的(de)是，虽然人流量很大，但大(dà)到(dào)各家购物中(zhōng)心，小(xiǎo)到(dào)各(gè)家餐馆(guǎn)，人流量(liàng)分(fēn)布都严重分化，“二(èr)八效应”非常明(míng)显，表现为：相近(jìn)的(de)美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天区域里，有(yǒu)人门(mén)口(kǒu)大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州市中心(xīn)人流量(liàng)很大(dà)，但(dàn)人流分布非常不均匀，看(kàn)上去游客们的消费目的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意临(lín)时(shí)更改计划，导致(zhì)如此巨(jù)大(dà)的人流(liú)量实际集中造福了少数商家，相(xiāng)当多的商家(jiā)面对的(de)是门(mén)前(qián)人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五(wǔ)一(yī)’假期(qī)，酒店预订热度增长(zhǎng)最(zuì)快的是新近(jìn)走红的山东(dōng)淄博(bó)。”同程(chéng)旅行相关负(fù)责(zé)人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财联社(shè)记(jì)者，往年淄博可以说是(shì)相对冷(lěng)门的城市，但今(jīn)年淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从(cóng)众”。一下高(gāo)速(sù)便堵车，整个(gè)主城区地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期(qī)期间，淄博(bó)“一房(fáng)难求”，网红八(bā)大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的(de)餐(cān)饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号的(de)店铺都纳入了其(qí)中，还打通了线上商(shāng)场。该服务型小程序，还贴满(mǎn)了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员(yuán)处获悉，市(shì)政府(fǔ)还对物(wù)价(jià)波动进行了控制(zhì)。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公(gōng)安系统(tǒng)在周末人(rén)流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派(pài)了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞(fēi)现场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的(de)氛围都很好，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地(dì)公(gōng)务员(yuán)处了(le)解到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了(le)必要业务外，全(quán)都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博(bó)烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动(dòng)当(dāng)地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费750元。”前述去(qù)哪(nǎ)儿负(fù)责(zé)人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市(shì)消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘这(zhè)种离淄博很近的(de)城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也(yě)在今年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿大(dà)数据(jù)研究院副院长(zhǎng)郭乐(lè)春表示(shì)：“端午(wǔ)、暑期、十(shí)一将迎来(lái)一波又一波的高(gāo)峰。许(xǔ)多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要(yào)多方从(cóng)业者(zhě)共同(tóng)努力。”

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