很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2014斤是多少克，0.4斤是多少克9年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与(yǔ)创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升(shēng)级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天(tiān)猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于(yú)排在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直都被视(shì)为“规(guī)则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)4斤是多少克，0.4斤是多少克售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果造(zào)车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁(fán)，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平(píng)平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印(yìn)度市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区(qū)同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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