Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞(páng)大(dà)的受众和(hé)详细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了(le)解(jiě)更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何(hé)成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个(gè圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗)购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可(kě)以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外(wài)的点击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这(zhè)本(běn)身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰(xī)度的(de)正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的(de)两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需(xū)的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有(yǒu)效(xiào)的(de)脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格(gé)式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可(kě)以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得(dé)的(de)。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从(cóng)发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的(de)过程(chéng)无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏(l圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗iú)览，允(yǔn)许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会(huì)获得回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的(de)一(yī)种广告格式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如(rú)何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的计划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并充(chōng)分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可(kě)以带来成(chéng)功(gōng)的活动和(hé)用(yòng)户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意(yì)义的文字(zì)来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您(nín)的(de)品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点(diǎn)击(jī)下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页面对于(yú)为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。登录(lù)页必(bì)须与(yǔ)广告(gào)相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细(xì)信(xìn)息页还(hái)是(shì)潜(qián)在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的(de)信息(xī)以(yǐ)及(jí)转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的(de)。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意(yì)味(wèi)着(zhe)内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通过其(qí)庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击(jī)，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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