很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022大明虾怎么保存才新鲜呢 大明虾是淡水还是海水年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的业(yè)务，跌幅(fú)接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和大明虾怎么保存才新鲜呢 大明虾是淡水还是海水整个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货(huò)量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份(fèn)额(é)达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无(wú)法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已大明虾怎么保存才新鲜呢 大明虾是淡水还是海水有(yǒu)七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印(yìn)度青(qīng)睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活(huó)力令人(rén)难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接顾客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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