“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚(fá)相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎(hū)是以呐(nà)喊的(de)方(fāng)式喊出(chū)上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌(pái)扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部无(wú)任何(hé)投资及科(kē)技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其个人(rén)行为(wèi)，与北(běi)京大(dà)学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关(guān)系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都(dōu)可(kě)以看到，五个(gè)女博(bó)士(shì)极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了有半天津面积多少平方公里(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮(pí)脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况外(wài)，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功(gōng)效(xiào)与低俗(sú)营(yíng)销必(bì)然不是长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的(de)信任。

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