既是(shì)响应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为(wèi)了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数(shù)据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一(yī)季度消费市(shì)场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮(lún)的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放(fàng)的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季来(lái)临(lín)之颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗前，这是拼多多推出(chū)的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目(mù)的销量实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调(diào)单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户(hù)外(wài)便携式小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能(néng)为(w颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗èi)经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只(zhǐ)是(shì)短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要(yào)一(yī)套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企业的(de)立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面(miàn)对和(hé)解决的(de)问题。

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