今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热(rè)搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们(men)》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时(shí)间(jiān)不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工(gōng)作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对(duì)外接(jiē)待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明(míng)珠对(duì)其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续(xù)一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说(shuō)是(shì)格(gé)力电器(qì)接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发(fā)自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大(dà)家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备(bèi)继(jì拼多多10几块的美瞳可以用吗，拼多多ovolook品牌美瞳)续读(dú)书(shū)，然后申(shēn)请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第(dì)一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国(guó)品之(zhī)光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器(qì)市(shì)场部(bù)实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号(hào)上(shàng)透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书(shū)。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)拼多多10几块的美瞳可以用吗，拼多多ovolook品牌美瞳账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的(de)经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电(diàn)器(qì)重视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升(shēng)在(zài)年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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