既是响应消费复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季(jì)度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新一(yī)轮的(de)价格俄罗斯女人能接受多少公分长度，俄罗斯人的尺寸是多少厘米战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也(yě)在进一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放超俄罗斯女人能接受多少公分长度，俄罗斯人的尺寸是多少厘米4px;'>俄罗斯女人能接受多少公分长度，俄罗斯人的尺寸是多少厘米额(é)补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京东(dōng)也(yě)在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴(tiē)的(de)基础(chǔ)上再(zài)投(tóu)入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次拼多多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最(zuì)具性(xìng)价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五(wǔ)一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多(duō)推(tuī)出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实(shí)现(xiàn)了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目(mù)更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高(gāo)的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业(yè)名词(cí)」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的(de)名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台微小的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后(hòu)等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完(wán)整(zhěng)的(de)、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商平台共同需要面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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