很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Lucakono洗发水是哪个国家的品牌，kono洗发水是品牌吗 Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市kono洗发水是哪个国家的品牌，kono洗发水是品牌吗(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，也(yě)随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能需要重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中kono洗发水是哪个国家的品牌，kono洗发水是品牌吗华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过(guò)去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 kono洗发水是哪个国家的品牌，kono洗发水是品牌吗