今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电器。截(jié)至离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符(fú)合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要(yào)高。但(dàn)事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的(de)视(shì)频所说，她入(rù)职格(gé)力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我(wǒ)的工资(zī)和格力(lì)应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也(yě)在(zài)视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童(tóng)给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来(lái)的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她(tā)在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默(mò)地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力(lì)电器(qì)接班人，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做格(gé)力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业(yè)家身(shēn)边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后(hòu)申请(qǐng)研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远记(jì)得(dé)每次(cì)直(zhí)播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的(de)大项目落地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也(yě)会记(jì)得国(guó)品(pǐn)之光下(xià)作(zuò)为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生(shēng)的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格(gé)力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习(xí)生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自(zì)孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视(shì)频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大(dà)家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参(cān)与(yǔ)直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所(suǒ)以她自(zì)己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框(kuāng)，或在(zài)格力(lì)电器工作的(de)日常，这些(xiē)短视(shì)频都获(huò)得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要(yào)直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　蜗牛是不是昆虫类▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器(qì)要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历(lì)年(nián)年(nián)报并未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专业(yè)指导(dǎo)，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视(蜗牛是不是昆虫类shì)频带货(huò)的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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