既是响(xiǎng)应消费(fèi)复(fù)苏的(de)大势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推乐字的繁体是几画啊，乐字的繁体是几画字(tuī)动乐字的繁体是几画啊，乐字的繁体是几画字经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度(dù)消费(fèi)市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在(zài)迎(yíng)来(lái)新(xīn)一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō乐字的繁体是几画啊，乐字的繁体是几画字)券后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全(quán)品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户(hù)外便携式(shì)小(xiǎo)家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经(jīng)济(jì)提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的(de)关键。拼多(duō)多(duō)越是(shì)持续(xù)比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的(de)名词(cí)」。一(yī)些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国(guó)市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的(de)价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多(duō)添(tiān)一把火(huǒ)。而对(duì)消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不(bù)是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地(dì)降低商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台共(gòng)同(tóng)需要(yào)面对和解(jiě)决的问题。

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