今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘(mì)书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符(fú)合接班(bān)人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格(gé)力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器直播改革(gé)的(de)主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其(qí)他(tā)高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许(xǔ)培养她(tā)做格(gé)力直(zhí)播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的(de)意(yì)思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什(shén)么都(dōu)不(bù)是，刚毕(bì)业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的(de)心情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多(duō)时间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了(le)什么(me)，格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)渠道(dào)转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在(zài)这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)一举(jǔ)一(yī)动也受(shòu)到外(wài)界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的(de)动作似乎也(yě)在(zài)印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作(zuò)需(xū)要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠(zhū)直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售(shòu)额(é)的时候，还是(shì)会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至(zhì)目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司(sī)的经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国(guó)内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直播等新零(líng)售电商(shāng)形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器(qì)历(lì)年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线上(shàng)线下(xià)的销(xiāo)售占比，也(yě)没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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