“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经雅诗兰黛红石榴水适合什么年龄，雅诗兰黛红石榴水适合什么肤质消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一(yī)名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发(fā)布低俗(sú)广告(gào)雅诗兰黛红石榴水适合什么年龄，雅诗兰黛红石榴水适合什么肤质、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过(guò)综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不(bù)开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一(yī)点(diǎn)雅诗兰黛红石榴水适合什么年龄，雅诗兰黛红石榴水适合什么肤质，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并(bìng)未(wèi)出现在该公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部(bù)无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京(jīng)大(dà)学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内(nèi)后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三(sān)的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增(zēng)长，口服美容(róng)市(shì)场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销(xiāo)必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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