Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察(chá)力相结合对(duì)于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团动的第一(yī)步(bù)。使用有关客户的可用数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在(zài)整(zhěng)个购买(mǎi)过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额(é)外的点击量(liàng)和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业(yè)在创建(jiàn)广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为每(měi)个(gè)人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简(jiǎn)单(dān)的格式，可(kě)以使用高质量的(de)单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加(jiā)载的(de)广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后(hòu)再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视(shì)频广告(gào)格式(shì)可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个(gè)可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容(róng)易(yì)获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的(de)某个(gè)人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司(sī)，视(shì)频(pín)都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或(huò)视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供(gōng)有(yǒu)关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的(de)一系列产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍(shào)了(le)您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录(lù)展示的(de)电子商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体(tǐ)验(yàn)<ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团/p>

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频(pín)和其(qí)他文(wén)本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告(gào)，预计(jì)可(kě)能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或(huò)服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来(lái)成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持主要(yào)文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内(nèi)，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示(shì)这些关(guān)键元素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的(de)产品(pǐn)需要有意义的(de)文(wén)字来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容(róng)在吸引用户和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团消费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个(gè)产品系列(liè)，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或(huò)独(dú)家交易(yì)都(dōu)是(shì)与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制(zhì)作能够产生点击量的广告是(shì)值得的(de)。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来(lái)点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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