很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即(jí)遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPh警察扫黄为什么很少去大酒店，警察会去星级酒店扫黄吗one14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界(jiè)打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认警察扫黄为什么很少去大酒店，警察会去星级酒店扫黄吗(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹(píng)果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令(lìng)人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气(qì)在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了(le)苹(píng)果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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