今日(rì)（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得(dé)董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入(rù)职格(gé)力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平(píng)台(tái)发(fā)布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界曾(céng)传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了(le)百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器(qì)带来的(de)最(zuì)大价(jià)值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什(shén)么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受到了很多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心情，记得(dé)自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名(míng)片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目(mù)落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转(z特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比huǎn)型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格(gé)力电器(qì)市场部(bù)实习生得(dé)到了董(dǒng)明(míng)珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作(zuò)似乎(hū)也在印(yìn)证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视频(pín)平(píng)台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播(bō)带(dài)货(huò)首(shǒu)秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本(běn)人很(hěn)快就在个(gè)人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的(de)直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实(shí)话(huà)，直播(bō)不(bù)算是我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的(de)时候，还(hái)是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职(zhí)后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号(hào)置顶(dǐng)微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力(lì)没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司(sī)的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货(huò)、社(shè)群营(yíng)销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器(qì)历年年(nián)报并(bìng)未详细(xì)透(tòu)露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披(pī)露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播(bō)基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书(shū)，产品与(yǔ)物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业(yè)数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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