很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季(jì)度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出(chūname是什么意思 name是姓还是名)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些产品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随(suí)意购买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波(bō)折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备name是什么意思 name是姓还是名将(jiāng)苹果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加速移(yí)出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家(jiā)的(de)销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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