很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)20中国一共有多少万亿钱23财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过(guò)两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果(gu中国一共有多少万亿钱ǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出(chū)货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创(chuàng)造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，中国一共有多少万亿钱在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和(hé)售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩(suō)编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造(zào)车(chē)进展神(shén)速，能在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话(huà)会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要市场和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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